Etienne Dumont: Le Blog

 

Axe propose ainsi des produits déodorants. Là, difficile de dire qu’ils présentent tous la même odeur. Le but, au départ, reste tout de même de la supprimer. Les remplacer par une autre manquerait de nez. Alors, comment persuader la clientèle que seul, Axe, peut tout pour elle? Mais en la séduisant, bien sûr! Et par quel biais? En existe-t-il encore, de nos jours, un autre que la publicité?

 

La firme vient donc de présenter un nouveau spot, intitulé «Hot Putt». Il surfe sur les effets des Jeux olympiques, ce qui me semble tardif. Ces derniers ont beau eu se dérouler à Londres cet été. Ils semblent désormais aussi loin que l’assassinat de Jules César. L’actualité va encore plus vite que les athlètes entrevus il y a quelques semaines sur les pistes.

 

C’est pourtant une athlète que met en scène «Hot Putt». Prête à tout pour conquérir celui qu’elle désire (on voit que l’égalité des sexes est ici atteinte), la dame commence par s’emparer d’un poids. Elle le lance. Et bang! La spectaculaire brune a cassé la vitre de l’homme en question, qui apparaît derrière, torse nu. Elle s’empare ensuite d’une perche. Et phttttttt! La conquérante atteint la chambre de l’intéressé. L’est-il vraiment, intéressé? Pas le temps de finasser. La fille lui saute dessus.

 

La morale est simple. C’est le monsieur, bien sûr, qui utilise Axe. Il émet ainsi de puissantes odes sexuelles. Le stick est donc bien différent des autres. La chose risque de se révéler embarrassante au moment de la vérification pour tout un chacun. M’est avis que les lancers de poids et les sauts à la perche demeureront rares autour de nous. Les vitriers se seront fait de fausses joies.

 

Mais la «pub», c’est aujourd’hui ça. Il s’agit de vendre du rêve, autrement dit du vent. C’est joli et cela ne fait finalement de mal à personne. Tout au plus au porte-monnaie. La réalité reste bien triviale. Les plus âgés d’entre nous (enfin non, mais les quadras tout de même) se souviendront a contrario du fameux Studio Coop, que proposait naguère la TV romande. C’était si terre à terre, si ringard que pour certains, ce long spot était devenu culte. A chacun sa religion!